|
|
Пресса о DataArt

Нужны ли границы между домом и офисом?21 октября 2006
 Михаил ЗавилейскийЗа круглым столом шла дискуссия на тему HR - "Персонал. Как найти и приворожить". Анна Гуревич, генеральный директор компании «K&S Знания и Навыки», выступала с докладом «Лояльность персонала: диагностика и управление». Два тезиса из доклада показались мне особенно важными:
- Абсентизм, т.е. отсутствие на рабочем месте по любым причинам, тесно связан с уровнем удовлетворенности
- Лучший способ оценить удовлетворенность – это спросить, хочет ли сотрудник праздновать День Рождения в офисе
Проанализировав собственные ощущения и опыт последних лет, я вынужден был согласиться с тезисами на 100%. Более того, существует положительная обратная связь – чем больше потребностей мы удовлетворяем на работе, тем более удовлетворены работой, и тем больше мы проводим времени на работе, и тем больше находим возможностей для удовлетворения новых потребностей и т.д. Таким образом, если вам кажется, что работать надо на работе и отдыхать надо дома, то скорее всего у вас не все в порядке с удовлетворенностью. Итак, есть четкая связь между удовлетворенностью сотрудников и готовностью смешивать личное и офисное пространства. Удовлетворенный сотрудник отдает личное пространство и бизнесу и… сталкивается с конкуренцией других претендентов на его личное пространство – в первую очередь семьи и друзей. Именно в этот перед нами встает классическая проблема нахождения баланса, установления подвижной границы в социальном пространстве-времени между корпоративным и личным. Способам нахождения баланса и роли в этом современных ИКТ посвящена эта статья. Компания часто заинтересована в том, чтобы ключевые сотрудники были доступны в любое время и в любом месте. Огромный прорыв случился с появлением сотовых телефонов, однако возможность поднять трубку есть не всегда. С ростом напряженности рабочего графика вероятность успешного установления постоянного соединения по первому требованию падает, и место телефонных разговоров занимают электронная почта и ее мобильные аналоги – голосовая почта, SMS, коммуникаторы – BlackBerry, PDA, SmartPhones. Распространение сетей WiFi, WiMax, помноженное на безопасный удаленный доступ к корпоративным сетям (VPN), стирает границы офиса полностью. Наконец, круг замыкается через IP-телефонию и видеоконференции. Итак, мы оснастили мобильными устройствами и домашним Интернетом ключевых сотрудников и рассчитываем на них 24 часа 7 дней в неделю. Для того, чтобы расчет оправдался, следует использовать специальные практики на трех уровнях – коммуникационном, организационном и культурном. Коммуникационный уровень: - «Продавайте» сотрудникам средства коммуникации как способ освобождения, а не закабаления. Ведь в ответственные периоды и напряженные моменты можно не сидеть в офисе с раннего утра до позднего вечера, а спокойно уйти домой – в случае чего позовут.
- Следует популяризовать и вознаграждать случаи внеурочного героизма, но ТОЛЬКО в связи с действительно важными и критическими событиями, это важно для поддержания баланса.
- Следует четко описать и коммуницировать на все уровни связь между внеурочными подключениями к работе и важнейшими метриками успеха компании – уровнем удовлетворенности клиентов, объемом продаж, снижением затрат.
Организационный уровень: - Используйте наиболее эффективные средства для связи. Обычно SMS лучше, чем звонок (посмотреть на SMS можно без вреда для окружающих в театре, на семинаре или собрании, среди ночи). Если реакции на SMS нет, то можно коротко позвонить, даже если на звонок не будет ответа, то адресат скорее всего обратит внимание на SMS. В США до сих пор популярны цифровые пейджеры для этих целей, они бывают даже водонепроницаемые.
- Убедитесь, что у привлеченного во внеурочное время сотрудника есть необходимые средства для быстрого решения проблемы. Для системного администратора – это быстрый Интернет и удаленный доступ к сети компании, 24x7 дежурный в офисе для «удаленного нажимания кнопок». Для менеджера – удаленный доступ к информационным ресурсам, системам документооборота, наличие чрезвычайных полномочий. Хорошо бы иметь инструкцию для особых случаев. Наконец, наличие корпоративного счета для вызова такси способно решить множество проблем (для старших менеджеров проблема вызова машины и нескольких сотен рублей кажется смешной, но удивительно много людей считает, что «наши люди в булочную на такси не ездят»)
- Для тех, кто может быть привлечен во внеурочное время с большой вероятностью (например, дежурный переводчик или системный администратор), хорошо бы провести тренинги. Я много раз убеждал охрану пропустить ночью человека, забывшего пропуск и даже как-то раз рассказывал, где в офисе включается свет.
Культурный уровень: - Очень опасно, если внеурочные вызовы становятся нормой. Это должна быть особая мера, использующий ее должен осознавать причиняемые неудобства и испытывать чувство вины.
- В случае неурочного вызова надо предоставлять дополнительную компенсацию, как материальную, так и эмоциональную. Если есть возможность вырванному на пару часов с празднования свадьбы сотруднику вручить букет и бутылку коньяка для триумфального возвращения – хорошо это сделать.
Напоследок – о трудоголизме… В заключение, хочется обсудить проблему трудоголизма. Сотрудник может добровольно работать по 60-100 часов в неделю, в офисе, дома, везде. Такой подход может даже поощряться компанией - растет отдача на сотрудника, снижается число рабочих мест, падают затраты. Но у любой медали есть обратная сторона, и преимущества на короткой дистанции оборачиваются потерями на длинной – усталость, проблемы в семье, потеря внимания и возрастающее число ошибок и срывов обходятся дорого. Поэтому компании, поощряющие трудоголизм, так часто выталкивают сотрудников при первых признаках «выгорания» или даже заранее. Они просто не хотят расплачиваться. Компания, рассчитывающая на долговременные и партнерские отношения с сотрудниками должна противостоять трудоголизму. Пару рассуждений, позволяющие охладить «горячие головы» я привожу ниже: - «Незаменимый» сотрудник, выполняющий уникальные функции днем и ночью создает огромные риски для компании. А если он заболеет? А если захочет уйти? И ведь случится это в самый неподходящий момент… Такую угрозу лучше ликвидировать сразу, даже ценой увольнения трудоголика.
- Работая очень много при фиксированной оплате ты фактически демпингуешь, обесцениваешь свой труд и труд коллег. Из-за этого финансовое управление не видит реальной стоимости рабочей силы, совершает ошибки в бюджетном планировании и создает угрозу конкурентоспособности компании на рынке труда.
Источник: Стокгольмская Школа Экономики
|
| HRM 2.0 Рекрутинг и мотивация21 октября 2006
 Михаил ЗавилейскийРоссийская специфика определяет во многих регионах и отраслях особую ситуацию, когда конкуренция на рынке человеческих ресурсов острее и совершеннее, чем на рынках сбыта и капитала. Это заставляет искать вдохновения в маркетинговых концепциях для нахождения инновационных подходов к конкуренции на рынке труда. Я называю этот подход HRM 2.0, или Human Resources Marketing.
Наиболее развитой областью знаний на стыке маркетинга и традиционного HRM стал внутренний маркетинг, основанный на идее использования маркетинговых коммуникационных технологий для повышения лояльности и мотивации персонала. Вторая популярная идея – создание брэнда работодателя, т. е. брэнда корпорации на рынке труда. Обе они хорошо известны и обширно освещаются в литературе, однако применять маркетинговый подход в области HR можно гораздо более целостно и системно.
Сотрудники, населяющие компанию, образуют отдельную «экосистему», которая существенно влияет на компанию. Они не являются частью компании, не являются ее активами и даже не могут быть с полным правом названы ресурсом компании – сотрудники суть источник труда, но часто их активность имеет мало общего с потребностями бизнеса. Поэтому надо задать себе вопрос: «А в какой степени мы можем управлять работниками компании?». На качественном уровне – не в большей, чем потребителями или инвесторами. Для меня ключевая задача маркетинга формулируется как оптимальное расходование ресурсов для осуществления такого воздействия на окружающую среду, которое делает эту среду более благоприятной для реализации задач компании. Большинство HR-менеджеров не имеет решимости поступать подобным образом.
Должна ли компания привлечь «самых лучших», выиграть «войну за таланты»? Я подозреваю такой абсолютистский подход к конкуренции за HR в доисторическом отношении к рынку труда. Очень редко HR получает задачу привлечь на ключевые позиции носителей важных для компании ценностей, а не «самых опытных и перспективных профессионалов». Важно добиться привлечения «правильных», а не абстрактно «лучших» кандидатов. Как можно добиться этого? Идеологически – помогая кандидатам сделать правильный выбор и эффективно представляя компанию на рынке. Технически – за счет классической тройки «segmentation-targetingpositioning » и маркетинг-микса.
Но для применения такого подхода надо привести систему понятий HRM в соответствие с маркетинговым взглядом на мир.
Мы должны задать себе вопросы:
- Какие потребности смогут удовлетворить люди за счет работы в нашей компании?
- Какие механизмы удовлетворения этих потребностей работают?
- Какие преимущества в степени удовлетворения потребностей имеет наша компания? Какие уникальные механизмы она реализует?
Однозначного ответа мы получить не сможем, но сможем понять, какому типу людей наша компания подходит лучше. Бесполезно мотивировать ошибочно привлеченного сотрудника, «правильный сотрудник» добьется успеха вопреки рациональным критериям. Второй вывод – невозможно «научить» сотрудника быть счастливым, удовлетворяя несущественные для него потребности. Несоответствие культур таит огромный потенциал для демотивации. Мы плавно перешли к двум актуальнейшим задачам HRM – повышению уровня мотивации и лояльности.
Органический путь решения этой задачи прост: система мотивации может быть любой, главное не менять ее постоянно. Если постоянно вносить изменения, недовольными станут все. Осознание того, что ограничения корпоративной культуры можно и нужно учитывать при выборе стратегии и тактики компании, делает возможным постановку следующего ключевого вопроса:
Для каких сотрудников наши клиенты представляют наибольшую ценность?
Как выстроить через коммуникации «брэнд на рынке труда», привлекательный для целевых кандидатов и не создающий завышенных ожиданий? Можно потратить много усилий на профессиональные кампании, а можно следовать простому правилу – «максимальная открытость компании для потенциальных кандидатов». Большая проблема привлечения кандидатов по социальным качествам – необходимость первоначального и постоянного обучения. Программы обучения и развития дорогостоящи, а их окупаемость напрямую зависит от способности компании защитить инвестиции, т. е. удержать кандидатов в компании.
Основными факторами, влияющими на вероятность того, что сотрудник покинет компанию, являются:
- удовлетворенность сотрудника;
- выходные барьеры;
- наличие внешних возможностей;
- осведомленность о внешних возможностях.
Распространены два опасных подхода к удержанию сотрудников. Первый – «золотые наручники», высокие компенсации, существенно более высокие, чем среднерыночные, зачастую с отложенными элементами. Сотрудники, удерживаемые подобным образом, формируют «пятую колонну», готовую поддержать любые процессы, которые освободят их от зависимости. Второй – попытка «герметизации» компании, минимальное информирование сотрудников об окружающем мире, создание образа враждебного мира вокруг. Этот подход чаще всего связан с боязнью руководителей снизить уровень непосредственного контроля. Основанные на страхе перед неизвестностью барьеры подобны песчаной плотине – всегда проницаемы и легко разрушаются.
Какие же практики лучше?
Их достаточно много, и ниже я перечислю самые близкие мне. Все они базируются на восприятии компании как открытой системы, организма, целостность и идентичность которого зависит от правильного обмена с окружающей средой, а неизоляции.
Важнейший индикатор – обратная связь на выходе. Неважно, сколько сотрудников вы теряете в год, важно то, какую информацию уходящие несут в окружающую среду.
Компания здорова, если все сотрудники признают полученный за время работы опыт ценным и полезным и находят многое, о чем приходится пожалеть после ухода.
Здоровая компания имеет на выходе отрицательную обратную связь – чем больше сотрудников ушло, тем выше лояльность оставшихся и тем больше новых кандидатов получает компания. Как достичь этого? Для меня самый важный механизм – качественные внутрикорпоративные сервисы и доверие. На новом месте больше всего будет не хватать того, что стало таким привычным на старом, настолько, что об этом даже забыли спросить на собеседовании.
Для непрофильных работников, многих рабочих специальностей характерна ситуация, когда компания фактически покупает у них труд детерминированной природы.
Удовлетворение многих потребностей высоких уровней в процессе работы недостижимо для них, и очень важным является предоставление уникального компенсационного микса, который трудно будет найти вовне. Особенно сильны механизмы, позволяющие поддерживать высокий социальный статус. Именно в этом контексте социальная ответственность компаний окупается быстрее всего, надо только направить ее на значимые для сотрудников референтные группы.
Отношения с профессионалами похожи на B2B – эмоции тут играют меньшую роль. Но профессионал крайне заинтересован в двух вещах – развитии персональных активов и автономии. Если автономию достаточно просто не нарушать, в том, что касается роста персональных активов, есть две хитрости. Во-первых, чем активнее растут активы, и чем теснее они переплетены с инфраструктурой компании, тем менее они ликвидны в окружающем мире. Во-вторых, создавая условия для роста профессиональных активов, надо проявлять заботу о социальных факторах жизни конкретного работника.
Последнее, но едва ли не самое важное – это наличие смысла во всех аспектах работы компании.
Каждый человек «живет» в трех корпоративных реальностях. Первая реальность – должностные инструкции, компенсация, офис и оборудование, т.е. материальный мир. Вторая – неписанные законы, социальные отношения, корпоративная культура. Третья – рационализация, то, как человек объясняет себе окружающий мир. Именно она ближе всего к «видению».
Чем больше компания помогает сотрудникам в создании синергичного целям компании персонального видения, тем эффективнее она конкурирует на рынке труда.
Источник: Стокгольмская Школа Экономики
|
| Другие новости: |
|
Россия и Украина
pr@dataart.com
Юлия Завилейская
Вице-президент, интегрированные коммуникации
+ 7 (921) 930-6474
jul@dataart.com
Елена Федорова
Директор по связям с общественностью в Воронеже
+ 7 (473) 2513-158
pr@dataart.com
Наталья Горак
PR-менеджер в Киеве
+380 (44) 593-9768
+380 (67) 444-0678
pr@dataart.com
Анастасия Подольская
PR-менеджер в С.-Петербурге
+7 (812) 333-4440
pr@dataart.com
Ольга Тарасова
PR-менеджер в Харькове
+ 380 (57) 727-0827
+ 380 (67) 542-2255
+ 380 (99) 541-7711
pr@dataart.com
Ольга Денисенко
PR-менеджер в Херсоне
+380 (552) 342-119
pr@dataart.com
США, Великобритания
Вика Виноградова
Старший вице-президент, корпоративные коммуникации
+1 (212) 378 4108 х 4014
vica@dataart.com
|